Made with Bravery

Одного разу до нас звернулися EVO із пропозицією, від якої ми не могли відмовитися: просувати українські товари на міжнародний ринок. Мета була не тільки підживити українську економіку, але й залучати донейшени без відтінку благодійності. Чесний обмін: ви не просто донатите, а отримуєте крутий український продукт. І вже ми віддаємо 5% з кожної покупки до фонду United24. А партнер проекту Visa додає ще 5%, якщо робиш оплату їхньою карткою. Звучить наче план. Однак, нам потрібен був масштаб як медіа, так і впливу. Тому ми залучилися підтримкою Міністерства цифрової трансформації та усі разом створили не просто онлайн-магазин, а Перший офіційний маркетплейс України. І назвали його Made with Bravery, бо як інакше?

“А де взяти футболку зі Сміливістю?” – таке питання часто виникало у користувачів всесвітньої мережі Інтернет. Ми не могли пройти повз цю проблему, тому створили якісний, яскравий, стильний, модний та просто неперевершений офіційний мерч Bravery. Футболки, світшоти, шкарпетки та звичайно панамки. Основа цієї колекції – наші національні кольори та сміливий дух, який живе в нашому ДНК. Здається, у світі моди, це називається signature collection. Звучить серйозно, тому кожні 15% прибутку від мерча ідуть на відновлення України.

Колекції які ми реалізували на основі кампанії Brave. Дві колекції — Original та Bravery is in our DNA

Так виглядають вітрини в магазині, де можна придбати наш мерч

А ще ми також зробили колаборацію з Noble Pet, щоб можна було робити парні луки з домашніми тваринками). На колаборацію нас надихнув пес Патрон, як символ сміливця серед тварин.

текст що люди підхопили

У ролику ми хотіли створити відчуття “хоч зараз і важко, але ми крафтяри – в нас усе вийде”. Так з’явилися наші персонажі-будівельники, які є збірним образом усіх, хто не складає рук і працює на добро. Саме тому у цих малих такі величезні руки: вони постійно щось створюють. У цілому, ролик візуально передає дух українского крафту – затишний, детальний, живий. У цьому нам допомогли львівські майстри стоп-моушену And Action! Дивно, що в них не такі величезні руки, як у наших персонажів.

Коли ми почали думати над комунікацією, наші стратеги з’ясували, що люди з інших країн трохи розгублені: “хочу якось допомогти, але не знаю як”. Більшість вважають, що їхні 20 євро нічого не вирішують; частина не знає, яким фондам можна довіряти. Тож у нашій комунікації ми хотіли підкреслити, що кожен внесок має значення, тому що це спільна справа. Так з’явилася метафора цеглини. Кожна покупка – це важливий внесок у вібудову України, як і кожна цеглина у будинку. 

Запуск кампанії відбувся голосно: Президент та Міністр цифрової трансформації запостили промо маркетплейсу у своїх соцмережах, новини майоріли Сміливістю, кількість заявок на сайті поклала сайт. Але він швидко прийшов до тями. Перші покупці зі Штатів, Великої Британії, Німеччини, Канади та Японії почали ділитися фото доставлених товарів та писати слова на підтримку України. У день запуску маркетплейс відвідали понад 100 тисяч людей з 80 країн усіх континентів планети Земля. Неочікувано, але приємно прилетіли замовлення навіть із таких віддалених країн, як Катар, Чилі, Тайвань і Австралія. Найпопулярнішими товарами стали предмети фірмового мерчу Made with Bravery, крафтовий мед, шоколад і вишиванки.

Кампанію підтримали понад 40 українських ЗМІ, інфлюенсери з усього світу, зокрема закоханий в українські кольори німецький стиліст Френк Пітер Вільде. Перший тиждень запуску охопив аудиторію у понад 15 мільйонів людей. І найголовніше: маркетплейс уже передав 1,3 мільйони гривень до фонду U24 на відбудову житлових будинків. Stay brave.

Текст про класне продовження кампанії